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2022年国内直播电商交易规模达34879亿元同比增长47.69%
发布时间：2023-12-09作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
直播电商的概念可以理解为商家或品牌利用直播平台或电商平台直播版块触达用户，让用户了解产品功能和促销信息，从而实现购买交易。
报告显示，2017年至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12.85亿元和23.6151亿元。 其中，直播电商市场交易规模2018年增速高达589.46%，2019年、2020年增速分别为227.7%、136.61%。
在经历了一段爆发式野蛮增长的时期后，直播电商行业如今呈现出去中心化、去中心化的趋势，内容和形式不断丰富和充实。 与此同时，涌入者也纷至沓来。 其中有淘宝、京东、拼多多等老玩家正在“各显神通”巩固市场微商推广平台有哪些，也有抖音、快手等后起之秀奋起直追。 越来越多的角色以新元素、新玩法加入，为这个行业增添了无限活力。
报告显示，直播电商包括综合电商、MCN机构类、直播APP类、服务商类、电商主播类五大类型。 其中，综合电商品类包括抖音直播、快手直播、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播等玩家； MCN机构类包括如涵、千寻文化、交友、聚江星辰、辰帆集团等； 直播APP类包括微拍堂、优博等； 服务商类别包括有赞、微盟、通讯材料等； 电商主播类别主要包括蛋蛋、于大公子、辛友智、广东情侣等。
互联网经济协会相关分析师认为，“直播+”将成为电商新常态。 直播电商的“人与货”范围将迅速扩大，直播将成为电商的“标配”。
直播电商对于促进消费有着很大的积极作用。 商务部数据显示，上半年，网络零售额同比增长3.1%，其中直播增长58.2%，成为消费增长新亮点。
阿里巴巴研究院产业研究中心主任、资深专家郝建斌认为，满足消费者网购升级需求和商家增量价值创造是直播电商火爆背后的逻辑。 直播电商通过“拓展新人群、打造新场景、挖掘新需求、拓展新品类、推广新品牌”不断激发消费者的购买欲望，挖掘出消费者冰山水下的需求，满足他们的需求，促进消费持续恢复和较快增长。
公开数据显示，截至2021年12月，电商直播用户数占移动互联网用户总数的45%。 Quest数据显示，2022年第一季度，短视频月活跃用户已突破9.9亿，占移动互联网用户整体规模95%以上。 考虑到短视频在移动互联网用户中的渗透率较高，以及短视频与直播电商之间的高转化率，未来电商直播还有很大的提升空间。
报告显示，2018年至2021年，直播电商用户规模分别为2.2亿、2.5亿、3.72亿和4.3亿。 2020年，用户规模增速达到峰值48.8%，随后两年增速逐渐放缓。 预计2022年直播电商用户规模将达到4.73亿，同比增长10%微商推广平台有哪些，增速有所放缓。
在直播电商用户快速增长的同时，电商直播渗透率也在不断增长。 报告显示，2018年至2021年，直播电商渗透率分别为1.6%、4.3%、8.6%和17.97%，渗透率增长率分别为492.59%、168.74%、100%和108.95%分别。 预计2022年直播电商渗透率为24.1%，渗透率增长34.11%。
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