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B站任性的背后，是一场不能输的押注
发布时间：2019-12-25作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号懂懂笔记(ID：dongdong_note)，作者：左岸，授权青鸾传媒转载发布。
12 月 23 日晚上 7 点45，还在上大三的小赵准时打开了B站的直播频道。这是他第一次观看B站直播，为了能够发弹幕互动，他还“费心费力”注册了账号。一切的准备都是为了一个人：冯提莫。
虽然很久之前就已经听说过B站，但在他看来那是一个充满二次元、动漫内容的存在，自己和周围的哥们对此都不感兴趣。不过，因为冯提莫的入驻，他不得不找同学帮忙答题，终于成为B站的正式会员。有了发弹幕的资格，他就能在冯提莫直播时留言互动了。
或许就在小赵找同学帮忙答题的同时，与他有着同样想法的还包括大量冯提莫的粉丝。
这两天懂懂笔记和几位资深B站用户聊起这家网站的话题，一系列频繁地买买买总结下来，似乎就是两个字：有钱。
所以，外界看到了一连串“任性”。
近日B站宣布独家签下网红主播冯提莫，算是圈内的一大新闻。之前这位“斗鱼一姐”与东家的合同到期后，圈内人都在关心她将花落谁家。两个月后，冯没有选择老东家斗鱼，也没有牵手虎牙，而是选择了B站。
虽然外界难以知晓B站签下冯提莫究竟花了多大代价，但能独家签下这位当红头部主播，想必不是一笔小数目。
就在签约冯提莫之前，B站刚刚花 8 亿元拿下了《英雄联盟》总决赛未来三年的独家直播权。此外，在跨年夜B站还将举办首场新年晚会，根据目前的消息，包括邓紫棋、周笔畅、吴亦凡、Chrissy Constanza都将参与演出。
如果加上此前组建的LOL与OW两只职业电竞战队，B站在二次元之外的投入可谓重金与效率起飞。一系列大动作的背后，则是巨额的押注以及对新业务的野望。显然，这也是陈睿或者说整个B站管理层，未来为B站冲出二次元、ACG所做的破圈行动。
No.1
冯提莫和B站“般配”吗?
在官宣签约B站前 4 天( 12 月 15 日)，冯提莫就在B站注册了账号，并开始上传自己的视频。 12 月 19 日，冯提莫官宣加盟并开通直播间，大量铁杆粉丝涌入，有媒体称她的《好运来》站内播放量突破了百万，关注的粉丝超过了 20 万，无数粉丝对着“黑屏”不知刷了多少礼物。
当然，圈内人都知道直播间礼物并不能说明什么，公会和平台预热的成分也在预料之中。但是，仅从关注人数和播放量的数据来看，几天之内 20 多万粉丝、每个视频平均 40 多万播放量，成绩不俗。
但是，我们不能拿冯提莫和一般UP主或者网红主播相提并论，毕竟她可是曾在斗鱼拥有 2000 多万粉丝，抖音拥有 3000 多万粉丝的头部网红。
以一个拥有千万级粉丝的主播标准来衡量，她在B站的“成绩”似乎并不是那么火爆。究其原因，或许是冯提莫的风格与现阶段B站的整体风格不是很搭。这一点，在以往用户自发上传的冯提莫相关视频播放量上，就能有所洞察。
不妨做一个简单的横向对比，目前冯提莫是秀场型主播的头部代表，而PDD则是现阶段游戏主播的顶尖大咖。在B站上搜索冯提莫，关于她的视频播放量最高的为 317 万，尴尬的是，这居然是个黑冯提莫身高的视频....相比之下，如果搜索B站用户更感兴趣的游戏主播PDD，排在第一位的就是那个鼎鼎大名的《我是全英雄联盟最骚的骚猪!》，播放量高达 2350 万。
当然，因为这个视频结合了鬼畜和游戏两大B站用户最喜欢的元素，加上PDD本身游戏圈头部大咖的影响，获得这样高的播放量在情理之中。如果抛开这个爆款不算，其他与PDD相关的视频大多数也是在几百万播放量的水平。
现阶段B站整体用户更喜欢二次元、ACG、鬼畜、游戏、亚文化等内容，而正在努力往娱乐圈靠拢的冯提莫，与B站用户喜好的元素仍有一定的隔阂。
相信这一点陈睿或者B站的管理层都很清楚，他们知道B站用户喜欢什么，什么内容会得到现有用户群体的追捧。花大价钱签下似乎并不太“匹配”的冯提莫，甚至花高价邀请大量明星举办跨年晚会，对于一般B站用户而言或许不如好好搞一场拜年祭。
现有的B站用户可能不会马上迷上冯提莫，因为她的价值在于“门外”的用户。