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从二次元到纪录片，B站的“玩法”越来越多了
发布时间：2019-12-27作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 卡思数据(ID：caasdata6)，作者： 岳遥，授权青鸾传媒转载发布。
12 月 11 日，B站又上线了一部新的纪录片。
告别了餐桌前香气四溢的人间烟火，B站这次把镜头对准了墨香气十足的书房里，对准了书籍、以及隐身于书籍背后的那些图书编辑、旧书商、译者等人身上所发生的故事。
这部纪录片的名字叫做《但是还有书籍》，由胡歌配音，目前在B站上刚刚更新了两集，但已经有350.1W的播放量， 5000 多条弹幕霸屏，豆瓣评分更是飙升到9. 5 分。虽然最初有很多用户都是冲着胡歌的配音而来，但最后都被这部纪录片打动，成为粉丝。
时间回到 2018 年 6 月下旬，美食纪录片《人生一串》第一季在B站开播，立即在站内掀起了火热的观看狂潮。一年多过去，第一季的总播放量已达6942.4W，弹幕总数达121.8W。而于今年 7 月份开播的《人生一串》第二季表现则更加强势，完结不到几个月的时间总播放量已达8569W。
《人生一串》并不是一次昙花一现式的出圈。事实上，纪录片已经成为B站“二次元”之外的又一个重要标签。
在 12 月 19 日举办的新纪录片发布会上，B站副董事长兼COO李旎表示，截至 12 月中， 2019 年B站活跃的纪录片观众人数已经突破 6500 万。对比今年 5 月，在 11 月，B站纪录片的日均流量和日均覆盖人数都保持了同比三位数的增长。
那么《人生一串》为何能成功出圈?B站纪录片究竟发展到了一个怎样的阶段?纪录片受到年轻用户的青睐背后又在视频行业中释放出了怎样的信号?
01 | 《人生一串》的成功出圈
今年盛夏，《人生一串》第二季在万众期待中登场。预告片一出，广大网友们便以满屏“来了来了”的弹幕表达出自己对这个“烧烤江湖”的热烈期待，其凭借第一季累积出的超强人气可见一斑。
略过高超的拍摄技巧、摘掉华丽无比的文字，被评为“中国第一部烧烤纪录片”的《人生一串》为何能够借着B站成功出圈?
卡思数据(ID：caasdata6)认为首先是无比真实的呈现。《人生一串》聚焦的是中国的烧烤文化，在视频中我们所看到的都是未经处理的原生与野味，所有的画面都没有那么多讲究：食客脚底扔的垃圾没有特意隐去，烧烤散发的浓烟呛得小哥直打喷嚏，小孩子兴奋地啃着食物，满嘴是油。没有滤镜的加持与处理，有的只是铺面而来的人间烟火，刺激着用户的味蕾和食欲。
当然，在真实的食物呈现以外，还有食物背后所承载的“人”与“故事”，家庭、友谊、梦想、青春、现实，平凡人生的酸甜苦辣统统隐没在烟熏火燎的烧烤摊前，连同着美味一起被观众咽下。
其次，是其引人入胜的鬼才文案。在不少人眼中，《人生一串》无异于行走的文案教科书。它让从不吃烧烤的人也能对着屏幕撸串，身临其境地去体会这种唇齿间的快感。
鸡翅让花生酱久等，为的是相逢一刻的缠绵，每一次轻轻舔舐都是油脂之间的再次碰撞激发出双倍的甜香;
当经历了两次辣度飞跃的鸡脚，进入口中，辣到灵魂出窍也许是最正常的反应，熊氏鸡脚的浓香，将在爱与痛的边缘浮现，入口即化的绵软，痛感过后的回甘，都会让你对这座城市上瘾到爱恨交加;
头顶有月，手中有串，在这个仿佛时间停止的老楼之间，人们又找回了陈年的味道;
……
这些或幽默讨巧，或脉脉柔情，或画面感十足的文案以老炮儿式的语调徐徐展现，不仅顽强地勾勒出了烟火气十足的烧烤图鉴，让一个个凡俗小店有了岁月沉淀下的不俗气韵，也适时地戳中了用户的心。
助力《人生一串》顺利出圈的还有B站独有的弹幕文化。
对于B站用户来说，弹幕是一种仪式感极强的存在。看弹幕就像一群人围在一起边看视频边讨论槽点和笑点，不仅满足了观众归属感的原始需求，也增添了他们在观看过程中的趣味性，而《人生一串2》中不时蹦出的旁白调侃也像极了用户看这段视频时发送的弹幕，在纪录片中上演了一场官方吐槽最为致命的互动。在此之外，导演还会将弹幕中的反馈运用到新一季的制作中，使得其成为反哺创作者的一个重要环节。
02 | B站的纪录片生态
《人生一串》的成功出圈让B站上的纪录片进入了大众的视野，可事实上，让B站真正对B站重视起来的则是 3 年前在B站走红的《我在故宫修文物》。
虽然截至目前为止，《我在故宫修文物》在B站的播放量只有589.5W，远远比不上后来的《人生一串》，但是这让他们意识到了原来年轻人也喜欢这种讲述传统文化的纪实内容，尤其是在该纪录片播出后第二年，原本好多大学里无人问津的文物修复专业，报名人数变为原来的8