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2020年，内容与创新，迎来公众号商业新时代
发布时间：2020-01-01作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 微果酱(ID：wjam123456)，作者：黄永轩，授权青鸾传媒转载发布。
相对 2018 年的热点频发， 2019 年是相对平淡的一年。
新媒体形成了公众号和短视频的双轨并行，如同传统媒体报纸与电视的绝代双骄。
2015 年开始独领风骚的微信公众号，像一条从高原奔涌而下的大河，进入平原地区后，宽广平缓地流淌在广袤的田野和城市中。
公众号市场已经从创业市场，进入成熟的从业市场，特征如下：
1、行业格局已定。 2019 年没有新的原创内容大号涌现，头部效应形成。
2、流量成为存量。线下涨粉渠道几乎全军尽墨，线上广点通罕见公众号推广踪迹。微信用户增长缓慢，公众号用户获取方式越来越少，成本越来越贵。
3、商业市场瓶颈。广告是所有媒体的收入根本，当然也是公众号收入的根本。公众号电商，其实只是电商广告。电商的商业本质是流量，与以内容为核心的成熟公众号体系，在商业本质上是冲突的，所谓的公众号电商，基本是个伪命题。而知识付费从来不是，未来也不可能是公众号的主流收入。商业市场瓶颈直接反应在资本市场的表现，就是再无一例主营公众号的新媒体公司获得大额融资，更无一例主营公众号的新媒体公司能够独立上市。
4、市场管理规范。除 2019 上半年几个大号被封外，下半年也再没有之前年年发生的封号大潮，市场管理已经规范。
然而，波澜不兴的公众号大河上下，是 7 年的历史积淀和活跃生态。公众号还行不行?这个疑问从公众号诞生以来，一直如影相随。我的观点也一如既往：公众号从来没有不行，未来也不会不行，只是你不行。公众号依然有着巨大的机遇，但不再是创业创新机遇，而是产业创新机遇。拥有内容能力的，留下是机遇;热衷流量投机的，离开是上策。
1、内容为王。公众号过去、现在和未来，都稳坐中国移动互联网图文阅读的王座，这是大背景。在此背景之下，内容是公众号最高的门槛，有能力跨过，推开大门，自然海阔天空。 2019 年，公众号市场呈现的基本状况，一方面是行业头部原创大号保持充沛活力和强劲营收;一方面是传统图文内容的强势回归，【三联生活周刊】、【读者】、【看天下】等等阅读量不断攀升。【南方都市报】以公众号为主体的新媒体收入已占收入近半;【中国新闻周刊】以公众号为主体的新媒体年收入破亿。内容上能够创新的创业者，一样有机会脱颖而出： 2018 年底才入行的【卢克文工作室】就是一个案例。
此外，垂直领域头部原创大号，依然有很多空白和机遇。
2、矩阵运营。在头部效应之下，腰部和尾部公众号的日子并不好过。但这不是公众号的问题，而是媒体行业的特征，无论传统媒体，还是互联网媒体，都是头部效应，新媒体概莫能外。但公众号媒体区别于传统媒体和互联网媒体的最重要一点，是公众号的主体的确权，可迁移主体、可迁移用户，这就为媒体矩阵化经营奠定了基础。
【微果酱】的母公司易简集团的科技矩阵，就是通过这种方式，在 2019 年获得较好增长