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知识付费「四大天王」走下神坛？
发布时间：2020-01-02作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 Tech星球(ID：tech618) ，作者： 杨业擘 ，授权青鸾传媒转载发布。
“还是看了跨年演讲，不能说多期待认知升级，也许是潜意识中的学习仪式感在起作用。”
在 2020 新年钟声响起后，一家互联网人力资源企业的COO，在连续三年看了罗振宇“时间的朋友”后感叹。位于上海东方体育场中，罗振宇与现场1. 2 万人一起“知识跨年”，这已是罗振宇第 5 次跨年演讲。
这位COO回忆，去年罗振宇讲道：“对未来最大的慷慨，就是把一切献给现在”，这句语录几乎在朋友圈“刷屏”。但是今年，几乎没有一句话流传，倒是很多卖保险的朋友，在朋友圈发了“来干保险，要么走投无路，要么身怀绝技。”
比罗振宇的“知识春晚”早一天，吴晓波在厦门海边上演了“预见2020”为主题的跨年演讲。这一次，吴晓波再次发布对未来的 8 个预测，这场年终秀更类似一场经济学讲座。没有罗振宇的鸡汤，也并非跨年黄金时间段演讲，吴晓波的年终秀影响力更加减小。
在挥别2019、迎接 2020 的跨年大戏上，举办“知识春晚”的不止罗振宇和吴晓波。还有举办了 2019 年混沌大学年度大课的李善友，以及近来在抖音上活跃的樊登读书会的樊登，四人依旧以传播知识维持商业关注度。
在刚刚跨过的 2019 年中，伴随着市场对贩卖焦虑的知识付费热情降至冰点，以及罗振宇们频频被看好的暴风、ofo等企业打脸。很多人意识到，无论罗振宇还是吴晓波都有认知盲区，碎片化的学习也很难改变命运，怀着知识朝圣心态的人越来越少。
知识付费四大天王
在做知识付费前，吴晓波、罗振宇、樊登和李善友都是取得了一定成就的人物。
吴晓波最先被人所知，是财经作家的身份。从 2001 年开始，先后出版了《大败局》、《激荡三十年》、《跌宕三十年》等商业财经书籍。与腾讯合作出版的《腾讯传》，也让其获得马化腾在内的一众顶级企业家认可。
在新媒体时代，吴晓波创建了“吴晓波频道”。目前订阅用户已经超过 400 万，在内容广告、内容付费和内容电商等传统内容变现手段外，吴晓波还试水会员制。普通会员 180 元/年，“企投家”会员费则高达 49800 元，可获得独家的吴晓波音频及直播课程。
在 2008 年之前，罗振宇一直是幕后人物，其担任制片人的央视《对话》栏目，在经济领域还是很有影响力。 2012 年，离开央视的罗振宇，开始打造知识脱口秀节目《罗辑思维》。短时间内，罗振宇将罗辑思维的产品扩展到音频、社群等领域。
在尝试社群知识付费的诸多不顺后， 2015 年，罗振宇推出“得到App”，并邀请李翔等内容大咖入住。 2019 年，罗振宇创办“得到大学”，据传得到目前正处于筹备上市 的阶段。
李善友曾形容自己是创业失败，迫不得已去中欧商学院教书。实际上是历经搜狐高管、创立酷六上市之后，李善友最终是卖了企业套现几亿资金后离开。在中欧创业营上，李善友以“第一性原理”出道，成为知名的创业和企业管理教授。
2015 年 12 月， 40 岁的李善友决心再次创业，意识到没有一个机构是专注研究“如何创新”后，李善友创办混沌大学(原名混沌研习社)。
被李善友评价，无论何时何地都快乐平和的樊登，“ 20 快钱变成十几亿的故事”的励志故事广为流传。
年轻时，樊登花 20 块钱买了一本书，叫《疯传》，这本书就是通过网络快速传播，利用传媒扩大自己的影响力。受此启发，樊登也通过网络分享书本知识。在 2015 年，樊登创立樊登读书会，如今樊登读书拥有 1800 多万用户，市值达到十几亿。
这四人最终都殊途同归，成为当下最有影响力的知识付费领军人物。不过，成也IP、败也IP。在罗振宇们越来越红火之际，其商业化也越来越倚重这种人物影响力变现，知识付费也越来越偏离内容本身。
不被热议的知识跨年
在罗振宇们的信徒越来越多之际，效仿娱乐行业举办跨年晚会，给焦虑的中年人一场洗礼，成为罗振宇/吴晓波的每年必行节目。
2015 年罗振宇在国家游泳中心，第一次举办跨年演讲。当时正值双创热潮，罗振宇登台回顾商业热点，展望未来的商业趋势，点燃了无数互联网从业者、投资人等高知群体内心的一把火，似乎罗振宇就是拨开云雾的领头人。
5 年时间过去，当移动互联网红利退去，回顾变得越来越平淡，未来也越来越难以预测。罗振宇的演讲内容开始逐渐鸡汤化，这次跨年演讲中发布包含教育等行业的 4 份报告，也没能让用户感知到太多干货，反倒觉得广告越来越多。
“时间的朋友”曾帮助深圳卫视夺得收视率第一名，但是罗振宇2019- 2020 年的跨年演讲，在同时段的收视率却已经跌出前8。这也许是知识付费大师们，走下神坛的一个信号。
不是爱学习的人越来越少，而是大众不再相信罗振宇。这不仅是因为“暴风影音和乐视这个新物种的存在，一定会改变我们的环境”、“满桌人没有一个人看好罗永浩，除了我”等错误预言，而是大众对罗振宇兜售的“知识药囊”态度转变。
“中年人听罗胖的跨年演讲，与老年人买权健的营养保健品，其本质上没有任何差别。 ”甚至在 2019 年今年 10 月底，罗振宇重返《奇葩说》担任导师，知名主持人李诞直指罗振宇是搞传销的。
这与 2017 年，罗振宇第一次来到《奇葩说》的舞台时，大众对其评价风向截然不同。当时知识付费发展来到了巅峰，罗振宇无疑是那个最耀眼的“知识的布道者”。
如果说罗振宇属于言多必失的例外，那么吴晓波的关注度急剧降低，也是大众对知识付费产品的反思结果。
2019 年吴晓波照例放出了 8 大预测，其中第一个预测是“待浪再起，韧性考验”，在很多人眼中，产业转型与消费升级已经是存在两三年的趋势;第二个是“国货运动，方兴未艾”，吴晓波提到故宫IP的火热，但用户更感兴趣是我没有故宫IP，如何在B站/抖音上再造李子柒或者完美日记?第三个是“供应重构，产销分离”，也和诞生多年的“C2M”理论有很大的重合。
吴晓波无法预测未来，本不能苛责。但当吴晓波将自己置于“预言家”这一位置时，用户不免评头论足。
事实正是如此，就在吴晓波演讲完的第二天，香港上市公司齐家网发布：《吴老师，四年未见，您误解我了》为题的一封信。信中称吴晓波演讲中的股价和市值等数据，应该是“隔壁老王”齐家控股的，并不是齐家网的母公司“齐屹科技”。并质问“要不您抽空再核对下、看看这事要怎么解决?”
李善友本可以避免罗振宇和吴晓波人设的情况，因为其创办的混沌大学，引入了众多知名学者、企业家、投资人，讲述天文地理、哲学人文、科技互联网等众多学科。这本是从制度层面上，再造互联网大学的好事情。
但是李善友也多次因为出格言论被打脸，最知名的是，在 2014 年华为如日中天时，李善友就预测：华为正在走向死亡。
在 2019 年的混沌年度大课上，对于如今华为发展越来越强大的现实，李善友认为并不是被打脸，华为的创新者