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字节跳动2019关键词：社交、游戏、搜索
发布时间：2020-01-02作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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声明：本文来自于微信公众号 创业邦(ID：ichuangyebang)，作者： YY，授权青鸾传媒转载发布。
字节跳动如同一个“门口的野蛮人”，战社交，推搜索，做教育，涉金融，玩游戏。四处出击，疯狂扩张，肆意杀入对方腹地。如果说今日头条的边界是一横一竖，向内容题材与分发方式不断延展，那字节跳动的边界在哪里?
回顾整个2019，对字节跳动来说，这一年负面新闻明显减少，被下架整改约谈事件减少，市场上“求抖音放过孩子”的声音渐渐销声匿迹。“头腾大战”由“口诛笔伐战”“对簿公堂战”转为业务层面的暗中较量。
与此同时，开始节奏步伐明确的对外公布字节跳动产品全球月活与日活，按照其最终官宣数字，旗下产品全球月活 15 亿，日活 7 亿，抖音DAU超过3. 2 亿。今日头条与抖音两张王牌依然是整个字节跳动的现金流担当，其中，抖音贡献了字节跳动收入的60%。
国内市场，字节跳动与众多巨头在业务上狭路相逢，搜索业务挑战百度(两家在 2019 最后几天里开始了“搜索战”)，社交与游戏深入腾讯腹地，信息流服务与百度腾讯阿里正面抢夺市场蛋糕，企业办公平台Lark与微信钉钉华为云WeLink必有一战。
国际市场上，一方面抖音海外版“TikTok”在欧美日本印度等国家收获海量用户，另一方面“木秀于林风必摧之”遭遇美国本土市场警惕与打压，Facebook将其视作第一家全球范围内的主要竞争对手，美国政客频频以“用户隐私和威胁国家安全”为由向美政府“起诉“TikTok。传闻将上线的音乐流媒体服务不可避免动了Spotify和苹果等巨头的奶酪。
最新消息显示，字节跳动正在寻求向银行贷款约 20 亿美元，作为其国际市场竞争的“作战资金”。另有外媒报道，字节跳动正考虑为旗下短视频App TikTok(抖音海外版)寻找全球总部，备选城市包括新加坡、伦敦和都柏林。
投资方面，今年字节跳动投资及并购案例高于去年，达到 27 起。投资行业也新增多个与其主营业务不太相关的领域，像是国潮服装品牌、新能源汽车、买房租房软件等等。
用户时长方面，字节跳动增幅速度与同行业比较具有相对优势。据QuestMobile数据显示， 2019 年至今用户人均单日使用时长仅增 18 分钟，相比去年来说增速大降。腾讯系 9 月和 10 月用户总时长增幅都是负增长，分别为-0.2%和-2%，阿里系增长幅度也在变慢，两个月均为11%，而头条系和百度系增幅速度最大，都超过25%以上。
作为互联网新三巨头之一，字节跳动是中国乃至全世界成长最快的移动互联网公司之一，也是全球估值最高的初创企业，去年Pre-IPO融资结束后估值高达 750 亿美元。业务版图涵盖内容资讯、短视频、社交、电商、汽车、动漫、游戏、教育、办公产品等众多领域，字节跳动规模已经大到顺理成章的成为BAT的竞争对手。
今年年初，多家消息源称，字节跳动将 2019 年全年收入目标定为 1000 亿， 9 月底又有外媒报道，称其上半年营收好于预期(在500- 600 亿元之间)， 2019 年营收目标从 1000 亿元上调至 1200 亿元。
1200 亿什么概念?约等于美团去年营收 2 倍，拼多多去年营收的 10 倍。两家财报数据显示，美团 2018 年总营收为 652 亿元，拼多多 2018 全年营收131. 20 亿元。
互联网新贵崛起不断挑战与分食老牌霸主BAT现有蛋糕。咨询公司R3 的一份报告显示，2019 年上半年，字节跳动超越腾讯百度，成为中国第二大数字广告商，占数字媒体支出市场份额的23%，折合为 500 亿元。阿里巴巴上半年数字媒体收入为 721 亿元人民币，占该市场份额的33%;百度占比17%;腾讯占比14%。
社交与游戏之战
张一鸣曾说，创立今日头条不是为了成为腾讯的员工。不被收购不站队的结果是，不可避免成为腾讯的对手。
如果说去年两家“头腾大战”打得不可开交甚至对簿公堂属于公开宣战，今年两家在业务方面的重叠交战则为暗中较量。
众所周知，社交与游戏是腾讯的两张王牌，既是其安身立命之本，又是商业壁垒护城河之所在。但如今，字节跳动也已完成两条赛道的卡位战。
今年年初，字节跳动高调推出短视频社交App“多闪”，企图攻克腾讯雄踞多年的熟人社交，不过发布当天便遭微信屏蔽。多闪之后，字节跳动又在 5 月推出兴趣社交App“飞聊”，飞聊将兴趣社区和即时通讯融合，拥有完整的聊天功能体系与兴趣小组社区，有人把它比作微信+即刻+豆瓣+贴吧集合体。 10 月底，字节跳动又被爆正在研发一款名为“音乐帮”的音乐社交产品，类似于网易云音乐。
此外，字节跳动还在校园社交细分领域发力，收购匿名社交App“Biu校园”，参与投资号称“中国第一校园交友社区”的“Summer”。
今年社交赛道异常热闹，年初“多闪”“马桶MT”“聊天宝”三英大战微信，虽然全部铩羽而归，但丝毫不影响巨头们亲自下场做社交的兴致：
搜狐推“狐友”，微博推“绿洲”，京东数科内测校园社交产品“梨喔喔”，百度上线面向在校大学生的匿名社交软件“听筒”，网易上线声波，陌陌被曝在海外上线交友应用Olaa，探探增添新功能“闪聊”，映客斥资 8500 万美元收购社交App积目，阿里重启社交项目“real如我”。
甚至腾讯自己也在今年下半年推出近 10 款新产品，如虚拟人物社交“卡噗”，恋爱交友视频社交“猫呼”， 真人语音直播交友App“回音”，“听歌追星互动交友两不误”的App“响风”，对标微博绿洲的社交App“有记”，走出熟人社交舒适区的陌生人社交产品“轻聊”、“欢遇”，半熟人社交“朋友”，匿名社交产品“灯遇交友”。
一方想破局，一方担心被颠覆。
字节跳动在社交领域的探索从未停止，与此同时，游戏赛道的布局也开始步步为营。
传闻字节跳动游戏业务有两条独立线：一边是主管字节跳动商业化的张利东，分管小游戏/休闲游戏研运、独家代理等业务;另一边是主管字节跳动战略与投资的严授，主抓中重度游戏研发业务。
一方面，字节跳动通过收购游戏公司的方式切入游戏领域，另一方面，自己内部成立专门项目研发，加码大型游戏开发。
早在 2017 年，字节跳动就收购了朝夕光年，彼时字节跳动希望通过该公司效率类应用打造自己的一套IM产品，不过事后被证明是一次错误的尝试。
2018 年 10 月，朝夕光年的法人变更为今日头条高级副总裁张利东，这家公司开始代表字节跳动，逐步试水游戏独代、发行、研发。朝夕光年旗下的《音跃球球》，在今日头条与抖音流量倾斜下，无论是小游戏版本还是App手游版本，都在过去几个月多次问鼎免费榜榜首。
此后字节跳动先后收购了以上海墨