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罗振宇跨年演讲解析完美日记崛起：中国”新基础设施”够给力
发布时间：2020-01-06作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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刚刚过去的 2019 年，我国消费市场可谓热闹非凡：国货化妆品、网红雪糕、盲盒等等大批崛起，还有许多地区的土特产通过抖音、快手上的“小哥哥”“小姐姐”卖到了全中国。
在罗振宇2019- 2020 时间的朋友跨年演讲中就提到了上述现象。罗振宇分析称，这些新品牌之所以在极短的时间内大批崛起，有一个非常关键的原因：中国的“新基础设施”足够给力。
2019 年，天猫彩妆品牌冠军不是巴黎欧莱雅，也不是雅诗兰黛，而是一个全新的中国品牌：完美日记。上述三个品牌当中，巴黎欧莱雅已经有 112 年历史，雅诗兰黛有 73 年历史，而完美日记问世仅 2 年。
如果倒转几年前，做一个新的彩妆品牌， 2 年时间连工厂投产都不可能实现，更别说完成做品牌、通渠道、上规模这些事情，以往都是需要花时间才能“熬”出来的。为什么完美日记只花 2 年时间就能当第一?
这背后的关键原因在于中国的“新基础设施”。罗振宇称：“基础设施指的可不仅仅是铁路、公路和机场。它指的是一个创新者可以放心甩出去，让别人干的所有事。你只要站在它的肩头，就能比原来好。”
以化妆品行业为例，在今天中国的市场上，如果有创业者要想做一个新的化妆品品牌，很多事已经不用自己做了，他只需要做好一件事：定义好不可外包的核心能力，比如洞察用户、连接用户、把用户服务好。剩下的所有研发设计、制造、物流、营销平台，都有现成的基础设施为提供全套解决方案。用投资人黄海的话说：新消费品牌只需要跑好“最后一公里”。
具体而言，当创业者有了一个新的想法，怎么才能把产品生产出来，让一个“想法”变成实实在在的“货”?中国庞大的制造业实力强大的后盾。
货在哪儿卖?中国强大的电商平台就是基础设施，通过它，产品可以触达 8 亿用户。
在电商平台的下层，还有发达的物流体系。 1 美金的平均快递成本就可以通运全国，这在全世界都是奇迹。比如今年崛起了很多雪糕品牌，一个关键的因素是中国的冷链物流非常厉害，大夏天在网上买雪糕，送到手里的时候还冻得很结实，这背后是极其强大的物流能力。
再往下一层，中国物流的下面是持续几十年没有间断的“村村通”工程的结果。在这么大范围的国土上，每一个村子都要做到通电、通路、通网络。在一些边远地区，仅仅为了实现通电目标，每户的投资平均是 4 万元人民币，要是靠收电费的话 100 年都收不回成本。正是因为这些不计成本的基础设施投入，哪怕创业者身处在一个偏远的农村，只要懂需求、会表达、能沟通，都可以把这些基础设施利用起来，成为自己的抓手。
罗振宇分享了一组数据：最近一年有 1900 万人从快手平台获得收入，国家级贫困县在快手的卖货人数，达到 115 万人。所以，当我们乐乐呵呵地在抖音和快手上看农村小哥带货、卖当地土特产的时候，只要抽身一看，就会看到一个全球唯一的，一层一层累加的，规模、深度、复杂性都极其恐怖的“新基础设施”体系