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短视频抗“疫”：火遍全网的不是网红，而是内容
发布时间：2020-03-06作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
声明：本文来自于微信公众号新媒体课堂（ID：xinmeitiketang），作者：柚子，授权青鸾传媒转载发布。
受春节假期和长达一个月足不出户的叠加影响，短视频行业，大小动作一直不断。
从平台间的竞争，到内容形态上的扩展，都非常凶猛。那么，柚子就结合自己最近的观察，聊聊短视频行业的现状与未来。
01
直播与带货成最热
观察抖音头部大号@多余和毛毛姐的视频，可以看出，他最近发布的作品都是在家中一人出境完成，选题包括追剧心态、吐槽父母等等，选题和拍摄制作条件严重受限，整个行业都在面临这个难题。
没想到，视频作品拍摄受限，反而促使直播的火爆，因为大家实在是太无聊了。雷神山、火神山医院建造过程，数千万人在线云监工;抖音博主@谁家的圆三直播睡觉，最高观看人数有一千八百多万，“睡后收入”二十多万。
很多视频博主都选择在无法拍摄新视频的情况下，直播陪粉丝聊天，填补无法拍视频带来的损失。
后来随着物流逐渐恢复，线下迟迟无法恢复正常销售，直播带货成了兵家必争之地。
据快手电商公布的数据，截至目前，截止目前，快手电商已帮助至少 50 万线下商家恢复生意，开播数与上一周相比提升200%，单日电商直播观看人次超 1 亿，小黄车点击次数 2 亿多次。其中活跃商家日均直播 5 个多小时。
前几天，海尔冰箱官方抖音账号开启首场直播，最高同时在线观看人数达 10 万人，最终实现 2 小时销售额 2595 万。
除了抖音、快手等短视频平台直播带货，淘宝、苏宁、拼多多都购物平台，也在商家入驻、直播带货这块采取了不同程度的流量扶持。
光淘宝这边， 2 月以来，淘宝直播新入驻的主播数量，就比上月同期增长 10 倍。
线上电商不仅能助力线下销售，还有望开辟新的增长渠道。
02
知识科普类视频逆袭
最近知识科普类视频，真可称得上炙手可热。
回形针《关于新冠肺炎的一切》全平台播放超 1 亿，全平台涨粉将近千万。
Ele实验室《计算机仿真程序告诉你，为什么现在还没到出门的时候!!!》占领多个平台热榜，一跃成为大号。
这两个硬核的刷屏视频，都是几乎不带情绪渲染的科普类，用大量事实论证一个结论，是无数极力渲染情绪的视频之外的清流。
近几个月，涨粉特别快的还有：讲经济的@巫师财经、什么都能讲的@硬核的半佛仙人，这些视频的制作方法大多都是真人音频出境，再配以画面素材剪辑而成。
制作成本以及难度都相对较低，尤其受B站用户的欢迎。
03
美食类博主迎来小爆发
足不出户、又不敢点外卖，只能跟着博主们学习做菜了，家常菜类视频尤其受欢迎。抖音平台涨粉速度飙升榜中，前十名中两三个都是美食类。
抖音此前推出了“美食趣胃计划”，提供 20 亿流量扶持，只要内容质量与综合数据较好，就有机会获得抖音平台的官方流量扶持。
博主@邹小和、@阿杜教做菜都是这项计划的受益者。
04
在线云娱乐模式加码
之前想过或者没想过的云娱乐模式，这段时间全实践了个遍。
据说是国内最贵夜店的上海 TAXX 酒吧，在抖音开启了真正的“云蹦迪”，本以为是一场自娱自乐，没想到直接冲到了抖音小时榜第一，四个小时蹦来了728. 5 万音浪，折合人民币超过 70 万。
快手紧随其后，引入多家俱乐部开启云蹦迪模式。
云音乐节也扩展到了多个平台。摩登天空联合B站播出“宅草莓不是音乐节”、联合快手推出摩登情人节、联合今日头条、西瓜视频推出“宅草莓”线上音乐节，将有 82 组明星歌手参与直播演出，持续 7 天。这是目前为止，国内音乐人参与人数最多的线上音乐节。
云逛街、云旅游等等，全都反映了一个问题：在线云娱乐模式在加码，真风口还是假狂欢，至少现在我们无法得到答案。
05
视频教育或拓展知识付费新模式
网课的热度居高不下，视频教育成了短视频重点发力的领域。
快手一早就有教育板块，疫情期间，随着与清华大学、学而思、新东方、樊登读书等教育机构达成合作，已经拥有能够覆盖全年龄段学习需求的视频教育产品。
紧接着快手，抖音也宣布与 50 多家教育机构合作，引进众多中小学生学习课程，将停课不停学进行到底。
06
竞争越发激烈
抖音和快手的竞争， 2020 年将越发激烈。既决高下，也分生死。两个平台的任何大动作，另一方都会迅速跟进、给予回应。
快手前脚刚拿下春晚独家互动支持，抖音后脚就赞助了包括东方卫视、辽宁卫视等多个地方平台，拿下了地方春晚的互动支持。
抖音矩阵(包括火山、西瓜)和快手的斗争，将延续在不断拓展新的内容形态和产品功能，比如说长视频、知识付费、游戏等领域。
一个要下沉、一个要摆脱“土味”标签，只能看谁用户忠诚度和对市场反应更灵敏了。只是这两个平台越做越大，势必会慢慢吃掉短视频赛道上绝大部分流量，短视频再难有成气候的产品能与之抗衡了。
目前来看，微信的视频号尚无此意，不是冲着短视频去的，重点在于拓展新的内容形式。
短视频这一行，没有喘息的机会。为了不停加固产品护城河，还会不停拓展新内容形态，尽可能多抢夺用户时间。
短视频，拼到最后拼留存。抖音矩阵来势汹汹，快手生态稳中求进，只是一个开年就厮杀得如此激烈，不知 2020 年的它们，会有胜负吗?