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微信公众号有哪些推广方法？技巧在这里！！
发布时间：2023-10-01作者：青鸾传媒来源：青鸾传媒点击：
因为我维护一个微信运营商社区，所以看到了各种公众号的运营，写了一些经验，在这里分享给大家。
随着互联网的发展，企业、媒体、商家的网络营销形式也在不断变化。 过去，各种规模的公司都为自己的品牌建立了官方网站； 近两年微博最火的时候，公司官方微博成为首要营销阵地； 在移动互联网时代，微信已经成长为国内装机网站。 作为最受欢迎、使用频率最高的移动应用，微信公众号也成为企业网络营销的标配。 各运营商都在想尽办法积累粉丝，为自己的品牌在这个平台上赢得一席之地。
那么，微信公众号的推广方式有哪些呢？ 我整理了常见的公众号推广方法和技巧，并分析了各种方法的有效性。 希望公众号的运营者能够从中得到一些启发，开拓一些思路，结合实际情况制定适合自己的推广策略。
推广广告
相信大家都熟悉网站点击广告这种传统的互联网推广模式。 无论是门户网站上的广告横幅，还是百度搜索结果中的“推广链接”，用户都可以一键访问推广网站。 但这种广告模式无法应用于公众号的推广：微信公众平台是一个封闭的系统，也就是说，手机上点击URL链接是没有办法跳转到公众号的。 所以，大多数成熟的广告平台都是没有用的。 （最近公众平台刚刚开放了从APP到公众号的跳转，但仅限于跳转到自己的公众号，没有办法大规模推广一般公众号。）
但有一个特例，就是腾讯为公众号开发的推广功能。 它是腾讯广电通平台的一部分。 公众号通过认证后，即可申请成为广告主并投放广告。 广告将以文字或图片链接的形式展示在其他公众号（流量大师）的图文消息底部。 当用户点击这个链接时，可以跳转到一个网页，也可以提示关注公众号。
目前，这种广告促销的效果还不是很明显。 据网络舆情分析，大部分流量主从微信广告中获益甚少，因此接受广告的积极性不高。 我们可以在这里做一个简单的分析（根据网上的统计数据近似）：
对于一个拥有10万粉丝的公众号（目前开通流量大师的门槛是>5万粉丝），乐观估计一条图文的阅读量在1万左右（一般来说第一条图文的阅读量文章可能会达到10%）的比例），其中每次阅读都不会显示广告。 假设广告填充率为30%（即广告展示量占阅读量的比例），那么这篇文章的广告展示次数为3000次。 一般广告的点击率在1%左右，因此点击次数为30次。按照每次点击0.5元的利润计算，流量主从这张图文中获得的收入为15元。 如果这个公众号每天推送3-4篇图片和文字，最高收入在50元左右。 对于一个每天推送文章的订阅号来说，其月收入在1500元左右。 对于拥有大量粉丝的“大V”来说，推送一篇软文的市场价格往往是几千甚至上万元，因此广告收入几乎可以忽略不计。 很多公众号开通流量主功能的目的就是为了证明自己的粉丝数已经突破了5万（或者10万）。 如果流量主开通广告的积极性不是很高，就会导致广告位不足，广告主无法投入足够的金额。
因此，我们建议运营商暂时对这种促销形式采取观望态度，希望腾讯能够迅速做出调整，确保投放效果，然后再考虑采用这种形式。 。
二维码促销
这是用户关注公众号的主要方式——即通过微信的扫一扫功能。 目前推广二维码的方式有很多种。 我们来一一分析：
线下推广：举办线下活动或张贴海报宣传二维码。 为了保证推广效果，往往需要对用户采取激励机制。 常见的激励方式是给扫描二维码的用户赠送小礼物来吸引粉丝，比如饮料、小玩具等。也有照片打印机等解决方案，但一般只适合针对年轻人的实体商家，效果一般。
产品包装：适合电商或有实体商品的厂家。 您可以在产品包装上打印二维码，鼓励购买产品的用户扫描二维码并关注。 请务必注意二维码的大小和清晰度。 如果产品外包装不平整（如圆柱瓶），则需要测试不同角度扫码，确保二维码能够轻松识别。
官方网站和官方微博：如果有官方网站，可以将二维码放在网站各页面较显眼的位置； 同样，官方微博也可以用来推广二维码，因为微博和微信是竞争关系，新浪微博没有提供专门推广微信二维码的空间，但是你可以发挥你的创造力，将二维码嵌入到背景图片、相册或在发布的微博帖子中嵌入微信二维码。 图片以增加粉丝关注的机会。 这种方法可以导入一些原来的网站用户和微博粉丝。 这些用户对品牌已经有了一定程度的忠诚度，往往能为公众号带来一些口碑传播。
导航网站集合：与传统互联网导航网站（如等）类似，也有一些微信公众号导航网站，分类显示公众号的二维码和基本信息。 你可以在百度上搜索“微信公众号收藏”、“微信公众号导航”等关键词，可以找到很多这样的网站，大部分都提供免费收藏功能。 您当然可以考虑将您的公共帐户提交到这些网站，但不要指望它们非常有效。 大多数普通用户对公众号的导航功能没有实际需求。 访问这些网站的人大多是“同行”，即公众号的运营者。 来这个网站的目的和你一样，都是为了宣传自己的公众号。 只是一个数字。 排名比较高的导航网站：微信百科、搜微信等。
其他网站和社交网络：首先要明确自己的目标用户群，然后找到这些用户集中的论坛、社区、QQ群等广点通如何推广公众号，发帖宣传自己的公众号，贴出二维码。 注意不要有太多的广告痕迹，尽量发布一些对用户有价值且与论坛主题相关的信息，否则很难避免被删除/屏蔽。
互粉：公众号运营者一定要熟悉互粉这个词。 网上有很多互粉QQ群、互粉论坛等，参与者互相关注对方的公众号。 然而，这种方法只是简单地增加粉丝数量。 获得的粉丝不会继续关注你的公众号。 实际效果很小，不推荐。
促销活动
上面提到的二维码推广方式都是比较被动的，“等待粉丝关注”而不是主动赢得粉丝。 在微信公众平台发展初期，这种方式可以慢慢培养出庞大的粉丝群。 但现在公众平台上的公众号已经超过500万个，大家都在争夺有限的粉丝关注度。 竞争已经到了激烈的程度广点通如何推广公众号，必须采取更积极的推广方式来赢得粉丝。
有奖跟进活动：上述线下二维码推广活动通过实物奖品鼓励用户关注公众号。 奖品成本加上人力投入可能会让每个粉丝的获取成本达到10多元，这对于很多运营商来说是难以承受的。 您可以考虑使用更具成本效益的解决方案。 例如，可以利用亿动微信平台的技术方案来开展后续的红利征集活动。 在本平台充值一定数额的推广资金。 只要粉丝关注你的公众号，平台就会自动给粉丝发放1。 - 2元话费红包不仅成本低，而且无需人工干预。 这是快速获取粉丝的好方法。
抽奖活动：定期举办粉丝抽奖活动，可以吸引部分粉丝的关注，也有助于增加粉丝活跃度。 然而，彩票活动产生的激励效果已大不如前。 原因是这几年假抽奖活动（转发微博参与抽奖等）太多，导致公众对这些活动的热情逐渐降温。 我个人认为抽奖活动还是可以进行的，但是我们必须想办法向粉丝证明活动和奖品是真实有效的。 至于抽奖积分、优惠券之类的华而不实的活动，基本完全没有作用，没必要花精力在上面。
签到有奖活动：通过签到培养粉丝忠诚度，让粉丝养成每天打开公众号的习惯。 上述易动微信平台还支持推出有奖签到活动，当粉丝完成签到一定数量时发放来电红包。
有奖类征集活动：虽然对公众号推广有一定效果，但由于给朋友圈带来过多营销信息，腾讯官方禁止，建议运营商不要冒险。
图文信息推广
群发给用户的图文消息，其实是公众号推广的一个重要方式。 它的效果来自于图文信息的广泛传播，所以首先图文内容必须足够吸引人。 我们持续关注多个公众号的图文阅读量，发现广泛流传的图文有一些规律可循：
因此，图形信息不一定与您的品牌相关。 建议的做法是，多图文中只包含1-2个宣传品牌的图文，其余的应“青睐”以赢得粉丝的阅读和分享。
可以利用图文编辑中的一些技巧来提高“阅读->关注”和“阅读->转发”的转化率。 更常用的是带有醒目的箭头指向公众号名称的链接，或者右上角的分享按钮，鼓励用户关注或转发。 相信大家都见过。 另外，图片和文字的格式设置对于阅读体验也非常重要，因为公众平台自带的编辑器功能非常“简单”。 建议使用其他编辑器进行格式化，然后复制到公众平台。 比如：秀米排版，或者你喜欢也可以。一个知乎图文排版问题
此外，图文推广还有一个重要方法，却常常被微信运营商忽视——搜索引擎优化（SEO）。 虽然互联网无法“链接”微信公众号，但图文信息是普通网页，可以链接并被搜索引擎收录。 打开百度搜索：site：（百度收录的微信公众号文章）。 可以看到，百度已经收录了数千万张公众号图文。 搜狗作为腾讯自有的搜索引擎，也提供了专门的微信图片和文字搜索。 功能。 这些图文不仅可以在电脑上阅读，而且右侧还显示公众号二维码。 这意味着搜索用户可能因为找到了你的公众号文章而直接关注公众号。 提高微信图文在搜索结果中排名的一种方法是添加“外部链接”，即其他网站到本文的链接。 对于曾经运营过网站的站长来说，这是一个熟悉的过程。 其实只要定期将公众号的图文链接发布到其他一些网站就可以了。 比如微口网——微信公众号和热门文章的最佳聚合，传送门——微信公众号和文章的导航和推荐等，越多越好。
最新消息：今天，百度收录的公众号文章突然消失了。 很可能微信禁止了百度的爬虫。
最后说一下图文的发送时间。 如果你的公众号已经有上千粉丝，并且你每天都在固定时间发送，不要轻易调整时间，因为很多粉丝可能已经养成了固定时间查看你公众号的习惯。 但如果公众号刚刚起步，建议在发展粉丝的同时调整发送时间，寻找“最佳时间点”。 对于很多公众号来说，粉丝群体都有一定的相似性，比如同行业、同地区、同年龄层等。 他们的作息方式、手机使用习惯也一定有相似之处。 公众号运营者应尽力寻找最合适的时机向该群体推送图片和文字。 方法很简单：选择几个候选时间点，利用每个时间点发送5-7天，并仔细记录图文的打开率和阅读次数； 然后换到下一个时间点，再次记录，最后选择平均打开率最高的固定时间点发送图文。 当然，工作日和周末是有区别的，也可以设置两个不同的时间点。
总结
我们先总结一下提到的各种促销方式及其推荐：
微信广告： ★★☆☆☆
线下活动： ★★★☆☆
官网/官方微博： ★★★★☆
微信导航网站： ★☆☆☆☆
论坛/QQ群等： ★★★☆☆
有奖关注： ★★★★☆
抽奖活动： ★★☆☆☆
有奖签到： ★★★☆☆
图文群发： ★★★★☆
搜索优化： ★★★☆☆总体来说，微信公众号还是一个新生事物，很多运营商都是在摸索中取得进步的。 我们希望分享的想法能够帮助运营商让自己的品牌在这场眼球争夺战中脱颖而出。
作者：王磊毕业于复旦大学，在外企工作了几年，现在坚信互联网。
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