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克拉克拉X王饱饱：这场品牌跨界合作用“情话”撩动年轻人
发布时间：2019-12-27作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
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近日，网红麦片品牌王饱饱联合专属年轻人的兴趣互动社区克拉克拉推出“絮絮暖冬，一语“吃”情?”主题活动。活动围绕当下年轻人关注的养生、美食和冬日小确幸等热门话题展开，并邀请到克拉克拉上三位人气CV主播羊仔、妖扬和乘风归去与用户进行直播互动，还有粉丝专属的语音“情话”福利。
众所周知，克拉克拉是一个面向年轻用户的兴趣直播互动平台，其端内的兴趣群组汇集了直播、对话小说、短视频、图文动态等多种互动玩法，已经成为当下年轻人寻找同好，兴趣交友的重要阵地，不仅如此，国内近90%的声优都已入驻克拉克拉，这也是克拉克拉圈粉年轻人的重要因素。而以美味又健康著称的王饱饱，不仅深受广大年轻女性追捧，成为被欧阳娜娜等明星网红种草的爆款产品。此次，克拉克拉与王饱饱的跨界营销，可谓是强强联合，充分发挥了双方各自的优势。
据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《Z世代圈层消费大报告》显示中国Z世代消费能力快速增长，同比增速远高于其他年龄段人群。随着消费主力市场逐渐从 80 后向 95 后、 00 后转移，许多品牌把目光聚焦到这一群体。如何与这届年轻人玩到一起成为品牌营销的必修课。而以年轻女性消费群体为目标的王饱饱，一直深谙与年轻人沟通之道，适应其口味将传统麦片升级创新，打破了大众对于麦片的刻板印象，不断刷新大众对麦片的认知，不到一年即拿下 2019 年 9 月天猫冲饮类目TOP1、天猫麦片类目TOP1。与克拉克拉此次的合作，不仅是简单的直播与电商的结合，更在于抓住年轻用户群体对精神、心灵等层面附加价值的需求，巧用声音、陪伴、互动的形式来治愈单调和无聊的玩法，打破边界。
值得一提的是，克拉克拉自 2016 年 9 月诞生伊始，便凭借独特的语音直播产品形态，迅速吸引了众多知名声优及其粉丝拥趸入驻，成为声优直播互动领域第一平台。随后不断迭代产品，优化运营，克拉克拉已经成长为当下年轻人兴趣社交聚集地。目前其端内拥有语音直播、虚拟直播、群组交友等多种玩法，覆盖声优唱见、明星粉丝、影视、游戏、动漫等IP爱好者等多类人群，形成以兴趣为核心的多元化社交体系。
此前克拉克拉曾与王者荣耀、第五人格、恋与制作人、陈情令、镇魂等诸多游戏、影视、动漫IP进行过合作。一直以来，克拉克拉以平台为依托持续探索不同模式的互动玩法，此次与王饱饱的强强合作，也是克拉克拉在直播互动领域的一次全新尝试。未来，克拉克拉还将持续推动与各类优质品牌的联合，创造更多有趣共赢的玩法!
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