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打造竞技娱乐全态体验，Hi-Fun欲成为“家门口的迪士尼”
发布时间：2020-01-23作者：青鸾传媒来源：全网营销点击：
据艾瑞咨询2018年发布的《中国新时代线下娱乐消费升级研究报告》显示，在2019年，国内线下娱乐市场预计会达到4900亿之巨的规模，且年增长率将达到15%。在这块巨大的市场当中，逛街、电影、K歌这老三样已经难以满足95和00后越来越挑剔的口味，这给更多的创新型线下娱乐模式带来了机会。
Hi-Fun是一家成立于2018年初的竞技主题娱乐场馆，由空中网投资孵化，后者运营了《坦克世界》、《战舰世界》等游戏，在军武、电竞圈内有大量拥趸。Hi-Fun不希望它的用户到店仅仅是为了体验某种新玩意，而是能把线上电竞娱乐的粘性搬到线下，让线下竞技娱乐成为用户的闲时常规消费。
因此，Hi-Fun建设了5700平的场馆，集成了体育竞技、互动游艺、电子科技体验等 100 多个项目。同样身处北京五棵松华熙Live，Hi-Fun的场馆规模即比旁边的LLJ夹机大了十倍。截止2019年底，Hi-Fun的日均人流量已逾3000，月均增长率达到17%，用户复购率达到56%。在2018年开店当年，Hi-Fun即已实现盈利，预计在2020年初，Hi-Fun即可收回单店成本，这是非常惊人的成绩。
成为用户“家门口的迪士尼”，这是Hi-Fun的发展目标。不过，虽然同为综合性娱乐场馆，但Hi-Fun的模式还是要比迪士尼这种公园性质的场馆要轻一些。Hi-Fun更倾向于以独栋或整层场馆的形式，以普惠的价格，把娱乐搬到用户的家门口来。
关于未来的发展方向，Hi-Fun一方面会继续在北京、上海这样的一线城市开店。像北京这样的主阵地，一个华熙店还不足以完全消化北京市场，以及“家门口的迪士尼”这样的品牌定位。
另一方面，Hi-Fun已经在常州开设新店，剑指二三线城市。如本文开头所述，线下娱乐4900亿市场中，北上广等城市只是标杆与风向，毫无疑问二三线城市才是消费的主流。
从城市等级来看，据尼尔森中国消费者信心指数报告显示，近年来二三线城市消费者信心迅速崛起，尤其是三线城市消费者对中国未来12个月经济形势预期达82点，较上一季度增长2个点。就构成中国消费趋势指数的三要素来看，第三季度三线城市的就业预期、个人经济情况及消费意愿均处于高位。其中，就业预期达75点，远高于一、二线城市的64点和70点;个人经济情况为80点，高于一线(77点)和二线城市(78点);消费意愿为66点。
从消费群体来看，据麦肯锡预测，未来十年内，中国城市家庭中，中产阶级及富裕阶层的占比将大幅提升，在2022年时达到81%。其中，来自三、四线城市的中产阶级，将成为占比增长最快的群体。
Hi-Fun目前的优势，是拥有非常丰富的产品设计与用户运营经验，并且H-Fun品牌在社交平台上的影响力已经溢出北京市，在全国范围内亦有一定号召力。倘若常州店运营成功，Hi-Fun很快会实现门店数量放量增长，打造成为全国性的线下新娱乐品牌。
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